Il motivo per cui si mette un’etichetta a qualcosa è per dargli un nome, un’identità. Di solito quando si appiccica un’etichetta a qualcosa (o qualcuno) è per far si che il marchio sia ben riconosciuto e per comunicare implicitamente che il contrario (o l’opposto) non è autentico (o un’imitazione). O diverso…
Questo è un modo per creare il noi contro loro o l’ io contro te pensiero. “Tu sei questo. Io sono quello. Noi siamo diversi. Voi siete da biasimare. Io no. Non mi piaci”.
Assegnare un’etichetta agli avversari è efficace in termini di riposizionamento per metterli in cattiva luce, perchè lavora sull’inconscio. E raramente porta alla comprensione comune, ma piuttosto divide e crea animosità. Detto questo, i politici hanno sempre utilizzato le etichettature per riposizionare i loro avversari in maniera negativa.