“Change” era lo slogan del primo Obama. “Cambia” tradotto letteralmente in italiano, anche se è riduttivo limitarsi a questo. Quella parola ha assunto un’importanza enorme, non solo a livello politico per gli Stati Uniti, che hanno eletto il primo presidente nero della loro storia, ma anche a livello di marketing politico elettorale.
La campagna elettorale di Obama ha frantumato (quasi) tutte le credenze e le strategie politiche che fino a quel momento l’avevano fatta da padrone, e che avevano permesso a migliaia di politici in tutto il mondo di vivere sugli allori per molti anni.
Di cosa sto parlando?
Di tutte quelle tradizionali attività di propaganda usate per acquisire consenso e voti : cartelloni pubblicitari, manifesti sulle bande elettorali, manifesti sugli spazi a pagamento, volantinaggi porta a porta, volantinaggi in luoghi pubblici ed affollati, spot tv e radio, brochure informative e lettere di presentazione, incontri pubblici con i cittadini, endorsement di personalità influenti, siti internet statici. E via dicendo…
Obama, grazie al suo staff ed a professionisti e strateghi giovani ed innovativi, ha ribaltato la situazione e si è imposto soprattutto grazie alla rete, ad internet, e ad un efficace marketing politico.
La diffusione esponenziale della banda larga, la possibilità di accedere ad internet in mobilità (con smartphone e tablet), l’avvento dei social media (Facebook e Twitter in particolare) e l’utilizzo dei Biga Data (non disponibili a quel livello in Italia) hanno permesso di profilare l’elettorato, di capirne le problematiche e le esigenze e di fare centro a colpo (quasi) sicuro.
So cosa stai pensando, ti fermo subito! Non sto dicendo che le attività tradizionali non vadano più bene, anzi, ma che alcune sono ormai obsolete e non funzionano più, mentre altre vanno mantenute, ripensate ed integrate con le nuove tecnologie al servizio del marketing politico.
Il marketing politico elettorale è profondamente cambiato (in Italia ha avuto un piccolo spunto in avanti con l’arrivo di Renzi) ed i politici non se ne sono ancora accorti. Oppure lo hanno capito ma sono restii al cambiamento, non vogliono e non possono credere che tutto ciò che hanno fatto fino ad oggi sia ormai preistoria.
La classe politica è vecchia. E per vecchia non intendo assolutamente in base all’età anagrafica dei politici (che comunque conta un po’) ma alla mentalità ed alla capacità di formarsi ed aprirsi a nuovi scenari.